Quedan 371 días para el "apagón analógico"

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Comienza la cuenta atrás hacia el ‘encendido digital’ que se producirá el 3 de Abril de 2010 en nuestro país. Por primera vez España está a la cabeza de esta nueva y moderna tecnología digital para transmitir de forma optimizada imagen y sonido de mayor calidad, permitiendo ofrecer adicionalmente otros servicios interactivos o de acceso a la sociedad de la información.
Según el ministerio de Industria, Turismo y Comercio a fecha de 7 de enero de 2009: “18 millones de ciudadanos reciben ya la señal de TDT en sus hogares y afirman que las televisiones digitales pueden llegar a superar la cifra de 1148
”.

TDT Local
Las televisiones digitales de ámbito local están esperando hasta última hora para entrar en la plataforma TDT a pesar de que el gobierno ha afirmado en varias ocasiones que no se prorrogará el “apagón” previsto para el 3 de abril de 2009.

El cese de emisiones de la Tv Analógica Terrestre contará con tres fases bien diferenciadas: la primera para la que tan sólo quedan 130 para su finalización (30/06/09) hay 32 proyectos que van dedicados a una población inferior a 500.000 habitantes y que necesitan un número reducido de centros para alcanzar una cobertura similar a la analógica. Para esta fecha, un 12.6% de la población debe tener acceso a TDT.

La segunda fase que acabará en 314 días (31/12/09) cuenta con 25 proyectos y va dirigida a una población intermedia entre 500.000 y 700.000 habitantes. Un 32,4% de la población.

Y la última y definitiva fase, la que pondrá fin a la televisión analógica a favor de una era digital tocará su fin en 408 días ( 3/04/10) ya que está encaminada a poblaciones muy elevadas de más de 700.000 habitantes y que necesitan la instalación de un número importante de centros para alcanzar la cobertura. Cuando pasen 408 días se supone que el 100% de la población podrá ver la TDT sin ningún tipo de problema.

TDT Interactiva
La interactividad es el nuevo modelo de negocio de la TDT que permite pasar de ser un espectador pasivo a ser el protagonista. Este nuevo modelo nos ofrece la posibilidad de “salir” de la pantalla , navegar e interconectarse a otras plataformas de información proporcionando servicios rápidos y baratos.

Para poder acceder a la televisión interactiva sólo es necesario disponer de un decodificador interactivo con las siglas MHP (Multimedia Home Platform).

En una entrevista publicada en el periódico digital PRnoticias, Eduardo Loyola – vocal responsable de Comunicación de Aedeti – afirmaba que el principal objetivo de la Televisión Interactiva es acercar la Sociedad de la Información a toda la población y en concreto a aquellos colectivos que por diferentes motivos como la edad, miedo a la tecnología o el desconocimiento,… no han tenido acceso todavía a ella.

Indra– la multinacional de Tecnologías de la Información número uno en España y una de las principales en Europa- y Maat Gknowledge – compañía líder a nivel internacional en el desarrollo de plataformas tecnológicas de nueva generación – mediante un acuerdo de colaboración han iniciado un servicio interactivo sanitario a través de la TDT. Las opciones posibles de este servicio van desde un contacto entre el paciente y el profesional sanitario, la petición de una cita hasta tratamientos, consejos, recordatorios, hábitos de vida sana, ejercicios básicos, prevención de lesiones…

TDT de pago
¿Quién pagará todo esto? A día de hoy, la migración publicitaria a la TDT cubre tan sólo el 3 por 100 de los gastos. “Con el mismo, o menor, presupuesto de marketing  deberán contemplar un mayor número de cadenas. Deberán realizar un análisis todavía más detallado del producto, del cliente y de los medios más idóneos para el buen funcionamiento de la campaña. Todo esto implica un mayor esfuerzo de adaptación a la nueva realidad” añade Carla Diez- Directora comercial y de desarrollo corporativo de Popular TV.

Y la entrada de nuevos operadores en el planeta de la comunicación va a complicar aún más las cuentas de resultados de las cadenas a nivel nacional, regional y local. ¿Televisión de pago? En principio no habrá otro remedio, pero habrá que reformar la ley vigente que garantiza, de salida, una televisión “universal y gratuita”

Para poder afrontarlo, se han llevado a cabo algunas estrategias ocultas como las concentraciones o la creación de grupos multimedia (prensa, radio, Internet, cine, edición de libros, música, etc). El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio ha llevado a cabo una cofinanciación con las Comunidades y Ciudades Autónomas a través de las cuales el importe transferido se eleva a 8,25 millones de euros.

Entre las comunidades que más dinero se llevarán son: Galicia con 1.657.750 €, Castilla y León con 1.650.500 € y Castilla la Mancha con 1.157.750€. La capital estaría en el centro con un presupuesto de 147.750€ y las de menor importe serían: Iles Balears con 40.000€ y Ceuta con 54.000 €.

Qué se necesita para poder ver la TDT?
Para recibir la TDT en casa hay que seguir estos tres sencillos pasos:

  1. Comprobar si ya tiene cobertura en su zona: para comprobar si su localidad ya dispone de cobertura TDT puede hacerlo en la página web del ministerio introduciendo el código postal o consultar a un instalador de telecomunicaciones autorizado de su zona.
  2. Adaptar la antena ya sea individual o colectiva: Para recibir la señal de la TDT puede seguir utilizando la antena UHF convencional, individual o colectiva, pero es necesario realizar una serie de adaptaciones en su instalación. Las modificaciones a realizar dependerán del estado de la misma.
  3. Disponer de un equipo receptor de TDT: Este sintonizador le permitirá recibir la señal digital en su hogar, ya sea a través de un dispositivo externo conectado directamente a su televisor, o bien a través de un televisor que disponga de un receptor integrado.

Entrevista: CARLA DÍEZ DE RIVERA (Directora Comercial y de Desarrollo Corporativo de Popular TV)

¿Cree que la TDT marcará una diferencia en la competitividad en un futuro?
Sí; al aumentar significativamente la oferta de canales, cambiará -ya está cambiando- la forma de ver televisión. Se segmentará la audiencia, desapareciendo las cuotas del 30-20% -ahora estamos en el 17%- y cada televisión tendrá que cuidar al máximo el producto que ofrece al espectador. Hay que cuidar bien la parcela de mercado.

¿Cuál es el grado de colaboración que puede establecerse entre las TDT regionales y las nacionales?
Son complementarias, estando más cercanas, más pegadas al terreno, a los eventos especiales, a los clientes, a los espectadores las regionales. Cada una tiene una misión diferente.

¿Cómo se articula la publicidad en la TDT?
El sector de la publicidad ve con preocupación el cambio, pues deben pasar de planificar -en el mejor de los casos- seis televisiones por GRP’S, a tener una enorme variedad de soportes en los que planificar. Con el mismo, o menor, presupuesto de marketing  deberán contemplar un mayor número de cadenas. Deberán realizar un análisis todavía más detallado del producto, del cliente y de los medios más idóneos para el buen funcionamiento de la campaña.  Se nos brinda una oportunidad para mejorar el servicio al cliente y hará falta más trabajo y creatividad a la hora de hacer propuestas. Todo esto implica un mayor esfuerzo de adaptación a la nueva realidad. Necesariamente se abaratarán los costes de “las más grandes”, que tendrán una mayor competencia. Es una buena ocasión para pulir y mejorar las deficiencias del sistema de contratación publicitaria.

¿La llegada de la TDT cree que cambiará los modelos de negocio, de pago, o de interactividad?
Sí, es una gran revolución y todo el mercado deberá adaptarse con agilidad a las nuevas necesidades.

Fuentes de las imágenes:
www.tdt.com
http://catolicosyvidapublica.blogspot.com/2005/11/carla-dez-de-rivera-anuncia-una.html

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