Hacienda gasta más en publicidad que el resto de ministerios juntos

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Durante los últimos ocho años, la cartera que actualmente ocupa Montoro ha recibido más fondos para publicidad y comunicación institucional que ningún otro ministerio. Del 33% de 2006 ha pasado a embolsarse más del 58% del presupuesto total en 2012

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Entre 2006 y 2012 el presupuesto destinado a publicidad y comunicación institucional cayó más del 70% en el conjunto de los ministerios, mientras que en el de Hacienda y Administraciones Públicas bajó solo un 41,2%. Hacienda pasó de recibir más de 100 millones de euros anuales en 2008 a 54 millones y medio en 2012. Ese año, el presupuesto medio por ministerio fue algo superior a 7 millones. Los datos están recogidos en el Informe sobre Inversión en Publicidad y Comunicación 2006-2014 de la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional.

El Plan 2007-2014 preveía reducir el presupuesto sobre un 60%. En el caso de este ministerio, hasta ahora se mantenido cerca del 18%, lo que representa una diferencia de más del 40% respecto al resto de carteras. Entre 2012 y 2014 Hacienda verá aumentada su retribución para publicidad en más de 20 millones.

El siguiente gráfico muestra la diferencia entre la partida destinada a Hacienda y el gasto medio por ministerios. Entre 2007 y 2012 se fueron reduciendo progresivamente los fondos para publicidad pero en 2011 repuntaron y la tendencia persiste actualmente.

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* Las cifras de 2013 y 2014 corresponden a las previsiones de los últimos planes

Desajustes e incongruencias

En la última memoria sobre las acciones de publicidad y comunicación institucional anuales, correspondiente al año 2012, el Gobierno fijaba como prioridad la promoción de “hábitos saludables y seguros para la ciudadanía y el cuidado de su entorno”. Destacaba, por ejemplo, las campañas destinadas a la seguridad vial, al ahorro energético, o a la protección del medio ambiente entre otros.

Del 37,6% previsto, sobre el total de las previsiones presupuestarias para publicidad y comunicación, el Informe posterior elevó la inversión al 46%. Cifra muy inferior al 58,17% destinado a las campañas del Ministerio de Hacienda que, sin ser una prioridad, copaban gran parte del presupuesto total para 2012. Este mismo año la partida de Hacienda superó en casi 40.000 euros a la del resto de ministerios juntos.

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Durante los años previos en que se gestaba la crisis y en su estadillo en 2008, Hacienda dispuso de más de 100 millones de euros para campañas publicitarias como observamos en la tabla anterior. Pero, ¿en qué gastan el dinero del ciudadano?

Loterías y Apuestas del Estado el gran ganador del juego de los presupuestos

Según el Informe de 2012, la empresa pública fue la que más fondos recibió para publicidad, hasta conseguir un total de 37.313.083 euros. De ellos, casi 22 fueron a parar a la propaganda de la Lotería Nacional, el Sorteo de Navidad y el de El Niño y a la creación de imagen de marca mientras que más de 15 millones y medio se destinaron a publicitar los llamados juegos activos, estos incluyen las apuestas deportivas, la Primitiva y el Bono Loto.

De lejos le siguen la Fábrica Nacional de Moneda y Timbre, con más de 1,6 millones de euros para publicidad, y la Agencia Tributaria, con casi un millón. Otros nombres destacados son Correos, con cerca de medio millón de euros, o el Hipódromo de la Zarzuela, que recibió casi 200.000 euros.

Presupuesto por campañas del Ministerio de Hacienda y Administraciones Públicas para 2012

 

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